Gli animali domestici, le loro persone e il pianeta

Il marketing come attività principalmente verde presenta una serie di sfide e vantaggi. I clienti spesso cercano da soli prodotti naturali, eppure ci sono ancora molte persone che non comprendono appieno i vantaggi degli articoli e delle attività ecologiche.

Le aziende che seguono un approccio più naturale spesso riescono a commercializzarsi solo attraverso i loro prodotti. Non importa quanto un'azienda sia orgogliosa di essere ecologica, ci sono infiniti modi per commercializzare i propri prodotti ai consumatori.

Spencer Williams, CEO di West Paw, afferma che la sua azienda ritiene che la trasparenza sul lavoro svolto sia la migliore forma di marketing. Il marchio ama mostrare e parlare di come producono le cose nella loro fabbrica nel Montana e di come sviluppano materiali e prodotti innovativi.

"Diventare la prima B Corp certificata nel settore degli animali domestici ci ha aiutato a stabilire un livello di fiducia e trasparenza per i nostri clienti", ha affermato Williams. "Quest'anno siamo davvero orgogliosi di celebrare il nostro decimo anniversario come B Corp certificata."

Un'altra società olisitica, Earth Animal, è stata fondata dal Dr. Bob e Susan Goldstein che utilizzano la loro esperienza veterinaria per curare cani e gatti utilizzando la nutrizione come modalità, cosa che ha aiutato Earth Animal a essere recentemente nominata B Corp.

"Questa certificazione offre una struttura rigorosa da seguire, in linea con le nostre politiche ecologiche di protezione delle persone, degli animali e dell'ambiente da quasi 50 anni", afferma Susan. "I nostri continui sforzi per la sostenibilità vengono comunicati e sono visibili ovunque, sia internamente che esternamente, in ambito pubblico."

I prodotti alimentano il marketing

Per quanto riguarda gli alimenti per cani sostenibili e l'azienda Jiminy's, tendono a lasciare che i loro prodotti parlino da soli, in particolare con le proteine ​​degli insetti.

"Le proteine ​​degli insetti sono una proteina nuova, quindi non solo sono nutrienti e utilizzano meno terra e acqua, ma sono ottime per i cani con problemi di digestione o allergie", afferma Anne Carlson, CEO. "Oltre a ciò, combattiamo anche il cambiamento climatico e siamo umani. Se ti chiedi cosa è importante per te e cerchi di avere un impatto ridotto, eco-consapevole e sano, scoprirai che rispondiamo a molte domande ."

ZIWI, con sede in Nuova Zelanda, si concentra sui suoi ingredienti e sulle sue ricette per distinguersi tra le altre aziende ecologiche. Ma non fanno affidamento esclusivamente sui loro prodotti per attirare i consumatori, secondo Karlyn Kubin, specialista di branding e marketing.

"Utilizziamo il marketing come strumento per educare all'importanza delle pratiche etiche e sostenibili", afferma Kubin. "Sta a noi condividere il nostro messaggio come sostenitori dell'ambiente. Siamo fortunati ad avere grandi partner, come la Pet Sustainability Coalition, che ci aiutano a guidare la carica nella promozione dell'approvvigionamento sostenibile ed etico per l'industria degli animali domestici."

Earth Animal si sforza anche di essere una fonte di prodotti naturali onorando il giuramento veterinario fatto da Bob negli anni '60, che è quello di "non causare danni".

"Questo è dimostrato nei prodotti che vendiamo: alimenti, integratori e dolcetti", afferma Susan. "Include la consapevolezza dietro le formulazioni, l'approvvigionamento degli ingredienti, in particolare animali allevati in modo umano, il packaging ecologico, la filosofia e l'etica alla base del nostro marketing, nonché obiettivi futuristici per diventare un'azienda totalmente a base vegetale. Ci impegniamo anche a sostenere iniziative di beneficenza nella sostenibilità attraverso la decima aziendale e la donazione dell’1% delle nostre vendite annuali."

I proprietari di animali di piccola taglia cercano anche articoli più ecologici da acquistare per i loro piccoli amici. Supreme Petfoods offre ora la più ampia gamma di alimenti specifici per specie raccomandati dai veterinari per piccoli animali domestici poiché l'azienda si è concentrata su una nutrizione che rispecchia il più fedelmente possibile le diete selvatiche.

"In Supreme, il nostro impegno per la nutrizione naturale è più di una semplice convinzione: è uno stile di vita", afferma Claire Hamblion, direttore marketing. "Comprendiamo che i consumatori di oggi guardano al quadro più ampio quando prendono decisioni di acquisto e ci sforziamo sempre di fare del nostro meglio per tutti, non solo per i piccoli animali domestici: ad esempio, tutti i nostri prodotti sono privi di olio di palma."